最火先于爱奇艺优酷玩说唱和街舞的竟然是它胡力周柏豪应城水木年华细亚俊秀

先于爱奇艺优酷“玩”说唱和街舞的竟然是它......

由爱奇艺打造的说唱音乐真人秀《中国新说唱》已经在7月14日开播，延续去年掀起的说唱潮流风暴。今年节目未播先火，从筹备之初，广告招商就变成了品牌争夺的香饽饽。

△《中国新说唱》爱奇艺上线仅4小时点击量轻松过亿

其实，在第二季综艺之战——爱奇艺《热血街舞团》PK优酷的《这！就是街舞》中。各大品牌就已经急不可耐的砸入千万，甚至上亿进行植入。

而，去年大火的《中国新说唱》目前有十几个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类。

如此激烈争夺，说到底还是这两年新青年文化的突然爆发。对于众多品牌方而言，谁占领了说唱街舞，谁就占领了年轻。

植入、代言，金主爸爸们在这场争夺年轻人战役中，各显神通，公关手法玩得飞起~~

但让人万万没想到的是，把街舞和说唱玩得最6的并不是节目中不断露出的品牌，而是一直隐匿在节目背后的——江小白。

入门级玩法争夺资源强势植入

品牌追捧热门综艺进行跨界营销的根本目的，当然是让自己的品牌得到最大化的金贤正传播和打入市场。《热血街舞团》自立项以来就备受关注，从最初设定 个赞助席位，最终11 个品牌拿下，招商总金额共计达 6.5 亿天价。

虽然 10 多个品牌齐聚在一个节目中，对于观众来说，除了曝光次数和展示次数等方面的差别外，品牌主在节目中传递的品牌信息，在用户看来，没有太大差别。但每期的持续曝光还是引来了不少关注。

共享艺人产生流量

除了单纯的植入，节目组为了吸引金主爸爸的投喂，也是想尽办法，调度尽量多的资源让品牌增加曝光度，其中“品牌共享明星”就是主要方式。

《这！就是街舞》由易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬担任明星队长。而《热血街舞团》则有鹿晗、王嘉尔、陈伟霆、宋茜四位“热血召集人”。从节目筹备期开始，八位明星的一举一动就成为大众的注意力焦点。因此不管是品牌还是节目组，选择明星效应绝度是条捷径。

《热血街舞团》中海飞丝官宣全新代言人鹿晗。百事可乐，选择继续绑定代言人王嘉尔。谷本贵义雪花啤酒勇闯天涯也后来居上，签约王嘉尔成为新一季品牌代言人。而另一召集人陈伟霆，也被炫迈等品牌纷纷签下。

鹿晗、王嘉尔、陈伟霆、宋茜的人气可以瞬间给给品牌带来关注，并且每个艺人的特点结合品牌调性，也让观众有了记忆点。

玩出花样创意互动

《这！就是街舞》的植入品牌某面膜也是选择利用粉丝效应，绑定节目投票环节。让受众购买一瓶面膜就可以为选手投10票，而针对明星导师也关联了不同的产品类型。点击查看，罗志祥队长的面膜月销售6000多件，韩庚队长的面膜月销售7000多件。

这种互动模式，跳出简单植入，在受众观看节目的同时，机智的把粉丝转换成了购买力，让品牌真正的实现利益转换。

此外，《这就是街舞》中该面膜还有剧情植入，如植入中三位选手剪刀石头布，赢的人给输的人一点“颜色”瞧瞧，于是就涂上了一叶子小彩泥面膜。另，选手POPO作为一个男生与选手佐佐一同出现在卫生巾的广告中，显得十分有趣味性。

划重点了！上述三类玩法，虽然效果不错，但真正大神的玩法还是另一个品牌——江小白。

大神级操作不跟随时尚

江小白先于爱奇艺优酷玩街舞说唱

为什么说，在“说唱”“街舞”这场潮流战役中，玩得最6的是——江小白？

在大众认知中，说唱是被《中国有嘻哈》带入大众视野；街舞则是今年才成为热点IP。

然而，其实江小白在2016年就开始挖掘说唱音乐市场，并聚集国内地下原创说唱歌手举办了首季“江小白YOLO音乐现场”，是时尚真正的制造者。

2016江小白YOLO音乐现场嘉宾阵容就有：

独立组合C-BLOCK, 其代表作《长沙策长沙》《你要哦改咯》红遍了长沙的大街小巷；

重庆的GAI，一首《勒是雾都》奠定其重庆说唱者地位；

说唱灵魂歌者以及首届华人说唱最具人气团体奖获得者NO FEAR等等。

△2016年第一季江小白YOLO音乐现场在长沙武汉重庆成都举办

而这些说唱歌手之后，也成为了《中国有嘻哈》的人气的选手，其中GAI更成为节目冠军，之后还参加了《我是歌手》等人气综艺。而据了解，C-BLOCK组合的大傻今年也会参加本季《中国新说唱》。

此外，在被称为“街舞元年”的2018年，爱奇艺和优酷的街舞大战开启前，江小白在2017年11月就举办了“江小白Just Battle 国际街舞赛事”，是融赛事、表演、教学、时尚、娱乐经济为一体的青年文化大派对。邀请了HUGO、杨文昊、HARY LINK、亮亮等国内外知名街舞专业人士担当裁判。

△2017年11月杨文昊作为裁判参加江小白Just Battle 国际街舞赛事

讨好时尚，不如制造时尚，是江小白的准则。

因此，除了率先跨界大玩说唱和街舞外，在产品本身，江小白也是一直创新，实现中国酒的“老味新生”，不向传统妥协。制造中国酒的新口感：“利口化”，降低酒的度数，引导口味潮流，让年轻人爱上中国酒。

打通时尚让品牌更年轻、更愉悦、更潮流除了先于爱奇艺推出说唱音乐现场外，在GAI、Bridge和大傻还未大红大紫时，江小白就独具慧眼与其签约进行了深度合作。

△2017年GAI爆红后，为感江小白知遇之恩，继续参加YOLO音乐现场

今年GAI、Bridge、大傻的新歌《长河》，就把“江小白”融合进歌词。

“我把解放碑哩碑，都被背到我哩背；把嘉陵江哩水，都装到我哩胃；把重庆城哩雾，都吸进我的但是在这几个进程中肺；说江小白哩酒，啷个都喝不醉。”

这样的融合已经并不是简单的商业合作，江小白已经成功融入了年轻人的说唱文化中。

此外，比起目前仅仅上蹭说唱和街舞热点的品牌，江小白更加张杏月注重线下，用立体感官和文化情感与年轻人进行链接。

“YOLO音乐现场”用“天干物燥，小心火烛”GAI特有的重庆方言说唱，让亲临现场的感官无不传递给粉丝潮酷的感觉，让人根本无法拒绝。

“Just Battle 国际街舞赛事”，则传达着“不服来战”的精神，向年轻人传递着“坚持自我，不甘于庸俗”的个性表达。

与江小白这种，把潮流基因注入品牌不同。

在新机会面前，大多品牌不去创造属于年轻人的感官、文化体验，而是自说自话，把时尚当作工具，蹭时尚的热度，什么热就赞助什么。

去年《中国有嘻哈》火了以后，各大品牌都一窝蜂开始了自己的嘻哈营销。

今年流行《101》的小姐姐以及《偶像练习生》的小哥哥，于是又一窝蜂的玩起偶像流量模式。

对它们来说，时尚的内容只是借力的一种，实际上年轻人不能get到品牌的点，看过就忘了。结果对品牌价值没有丝毫的贡献，只是纯自嗨。

制造时尚打造属于年轻人的IP生态圈另，值得一提的是，除了目前已经进入大众视野的说唱和街舞同时改良食品保存期限外。

江小白还在制造着更多的时尚潮流。

在2017年11月，由江小白与两点十分动漫联合制作出品，青春文艺爱情动漫《我是江小白》，截至目前动画全播放量已破3亿。

2018年2月举办了JOYBO 街头塑料制品企业生产可降解环保材料将是主流和趋势文化艺术节。以“JOY IN BOTTLE涂鸦赛事”、“JOYBO市集”的形式，将单一涂鸦比赛打造成融合赛事、美食、潮流时尚等体验感极强的街头文化艺术嘉年华。

△我是江小白第一季12话在哔哩哔哩等视频平台播放

△2018年2月,江小白JOYBO街头文化艺术节,艺术家以酒为主题创作涂鸦

江小白把这些跨界都统称为“新青年文化”。

新青年文化就是立足年轻人，通过深入年轻人的兴趣领域，打造品牌IP内容，不满足于消费产品本身，更关注消费者在消费品牌背后的文化和精神。

在“新青年文化”的布局模式下。

江小白还搭建起一个可循环的IP生态。以IP内容的价值观来输出感染式传播，打造“Yolo音乐现场”GAI、Bridge、大傻和动漫《我是江小白》的表达瓶；“JOY IN BOTTLE涂鸦赛事”“Just Battle 国际街舞赛事”的马克杯、T恤、壳，甚至是代表潮流文化，让时尚界人士都趋之若鹜的滑板。

可以说，这是国内首家酒业以内容IP推出衍生品，而这些衍生品不管是从外观还是风格上，都极其贴合年轻群体钟爱的潮牌风格。全面释放IP价值，围绕IP的上下游，共同完善整个IP生态产业链，从文化精神到商品的路径，做最懂年轻的品牌，这就是江小白。

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