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芒果周播剧年终绩效考核：凭什么等你一星期

[导读]邓颖芝芒果台从试水失败的《藏心术》，到人气偶像领衔的《轩辕剑》《新白发》《姐姐立正》，再到新人撑场的《艾米加油》，什么样的剧敢周播，从芒果台试水周播剧一年的得失中，或许能找到答案。

《轩辕剑》(观剧)为周播开了个头

金鹰讯 尽管依然微词不断，作为中国观众新鲜概念的“周播剧”，已经在芒果台力推《轩辕剑》《新白发魔女传》等剧热播后，变得不那么陌生。然而，习惯了每天多集连播的中国剧迷，对什么样的剧才有耐心“等上一个星期”，芒果台从试水失败主打悬疑的《藏心术》，到人气偶像领衔的《轩辕剑》《新白发》《姐姐立正向前走》，再到如今由新人撑场的《艾米加油》，似乎也是调着口味试个究竟。

什么样的剧敢周播，从芒果台试水周播剧一年的得失中，或许能找到答案。金鹰独家采访了《艾米加油》艺术指导何锈琼，《新白发魔女传》总制片人刘小枫，《姐姐立正向前走》制片人兼主演林心如(微博)，《轩辕剑》唐人副总藤井树，《被遗弃的秘密》制作人于正(微博)，作为国内周播剧先行者对这次尝新各有说法。

国内周播剧进化史

首部周播剧主打悬疑 中途遭腰斩

周播的概念，真正意义上被提出是去年年底，湖南卫视开辟《芒果周播剧场》，以金牌制作人于正的《被遗弃的秘密》打头阵。这部充满家斗、悬疑、复仇等元素，汇集蒋梦婕、甘婷婷(微博)、何晟铭(微博)等偶像阵容，尤其是曾缔造《宫》(内地版 韩版)收视传奇的“于氏”招牌，令这部剧未开万芳播就引来各界关注。作为国内第一部打出“周播”概念的剧，更多看客的心态，或许是“不妨来围观一下周播剧在中国究竟行不行得通”。不过，“秘密”终究没能牵住第一次看周播剧的观众“耐心等上一周”，虽然该剧在上的评价不错，但收视并不乐观，以至未播完就遭腰斩。

《被遗弃的秘密》不疾而终，之于新概念周播剧来说，不能不面对的是悄然失败。事实上，湖南卫视决定拿《被遗弃的秘密》周播时，业内就有这样的忧虑用周播的形式播日播剧，恐怕名不副实，就连对作品一向自信的于正对作品试水周播并无信心，于正直言：“我也不知道为什么《被遗弃的秘密》被选为周播，不知道观众是不是有耐心等上一周。”

打人气明星牌 《轩辕剑》VS《新白发》

《轩辕剑邓萃雯》打响头炮

随着《被遗弃的秘密》停播，周播剧场也悄然退出，此前有评论称“高调的来，默默的退出”。直到今年暑假，湖南卫视重振周播大旗，祭出一贯古装偶像风的唐人的新作《轩辕剑》，因为汇集了胡歌(微博)(号：huge_weixin)、刘诗诗、林更新（微博)(号：lingengxinweixin)等人气明星，加之《轩辕剑》游戏的人气基础，这部剧未播先火，而开播前遭遇的“腰斩事件”从某种程度上说，恰恰又成就了话题。

前期宣传上，湖南卫视吸收了第一次试水失败的教训，几乎整合了全台资源来宣传《轩辕剑》，主演录制《快乐大本营》《非常靠谱》，《天天向上》更推出每周一星，并以几大篇章的形式包装的更具周播出感果不其然，《轩辕剑》出鞘即火，首播收视率接近2，力转芒果台上半年收视低迷境况，络点击更刷新全年影视剧点击纪录，几大主演人气上升，更捧红新人蒋劲夫、古力娜扎。收视和反响上的大获成功，不能不说还要归于暑期档天独厚的优势，主打青春偶像，剧情汇集魔幻、卖萌、卖腐各种元素，吐槽欢乐多，恰好符合年轻人口味。唐人副总经理藤井树坦言，《轩辕剑》的成功可谓是天时地利人和，“开拍之前就颇受关注，播出时间又是暑期档，演员阵容也可以说都是人气偶像，这部剧有这么好的反响，不能忽略的就是粉丝的因素，加之我们这部剧的剧情也很符合年轻人的审美。我们和湖南卫视可以说是强强联手，头炮打得比较响亮。”

《新白发魔女传》络关注发力

《轩辕剑》的成功让湖南卫视尝到甜头，随后，选了刚刚完成拍摄的武侠新剧《新白发魔女传》，同样是古装剧，主演是由《步步惊心》(观剧)人气飙升的吴奇隆(微博)，很显然，湖南卫视想延续《轩辕剑》的热度，“看完若曦看四爷”。《新白发魔女传》出品方之凤凰传奇（微博）总制片人刘小枫透露，这部一开始同样没做周播的打算，“湖南卫视相关工作人员特意飞到横店去样片，看了样片又回来商讨之后才敲定的周播剧场，没想到会这么快上档，当时我们的后期还有大部分没有完成。”作为梁羽生武侠经典的翻拍，《新白发魔女传》从前期剧本筹备、选角、拍摄过程就争议不断，从宣传的角度来看，却是已经成功了大半。

因为紧急上档，《新白发魔女传》打出“边制作边播出”的概念，这从形式上看来已经接近国外周播剧的成熟模式，令该剧期待值跃升。宣传造势方面自然也不会弱于前一部，“娱乐圈劳模”吴奇隆对自己的剧更是尽心尽力，带着剧组各地宣传，他的人气效应亦相当显著，粉丝们为宣传偶像的新不含水、酸及其他混合物剧，从贴吧、微博、论坛引发话题、写剧评，更甚有成立宣传组，为偶像的周播剧造势。不过，偶像的人气也并不是每一次在收视上都能奏效名称;焊接件拉力机功能：拉伸性能，数据显示其平均收视只有0.749%，最高时也仅有1.253%。不过，其在络上的表现倒是不负偶像人气，该剧在电视台播出后络上的热度远远大于收视值。刘小枫坦言，收视上颇有些遗憾，不过其反响和络上的高关注度已经达到预期，“我们当时商量做这个剧的时候，把影响力放在最前面，收视率不是唯一的标准。”

菜鸟出场 不是大明星也敢抗衡?

《新白发魔女传》收视平平，曾一度传出停掉“周播剧场”，不过湖南卫视很快打破这一传闻，冰室京介并再度颠覆打破原来的概念，推出了双剧周播，由林心如担任制作人兼主演的《姐姐立正向前走》和琼瑶公司制作的《艾米加油》分别于周六、周日播出，颇有打擂台的意味。同样都是现代剧，两部剧最大的不同或许是一部汇集大明星、人气明星，一部则由新人撑场，这样的组合引发的讨论是诧异从国内影视以明星看市场的影视环境看，很多人不解，像《艾米加油》这样没有大牌明星、亦属泛泛题材的电视剧，为什么敢拿来周播?

按照国外周播剧的模式，其制作流程中，首先从剧本筹划引发话题，开拍持续关注，剧本故事抓人，演员阵容也必须要抓人，大多数都采用全明星阵容，就算没有全明星阵容，也一定是俊男美女的组合让观众可以“大饱眼福”。

《艾米加油》这张牌出的着实令人诧异，不过，湖南卫视的宣传通稿中打出了“谁说周播剧必须有大腕?”显然，试过虚拟冷兵器，试过大牌人气明星后，这一次湖南卫视想试下回归现代，更想试个究竟什么样的剧适合周播。汇集菜鸟、职场、励志、轻喜剧元素的《艾米加油》在职场剧扎堆的荧屏确实找到了自己的收视群，芒果台希冀的“再造新星”也颇有成效，凭借《新还珠格格》(观剧)为观众熟知的李佳航，在《非常有喜》《艾米加油》接连出场中，人气快速上涨，从这点来说，《艾米加油》已然成功。

《艾米加油》艺术总监何锈琼接受金鹰采访时，表示这部剧最大的卖点是“话题”，“我们在做剧本时，也做过很多调研，社会新鲜人从应聘到求生，到底经历过什么遭方可操作本机遇，所以会让人追着看。我们的剧不像很多黄金档的剧那么洒狗血，剧情那么跌宕起伏，而是比较真实。”

何锈琼的观点是，周播剧需要更耐心的培养观众，即要多与观众互动，她介绍，《艾米加油》在宣传上紧跟剧情的话题，在上发起讨论，“每一周在播出之前，从周一到周五的宣传，我都有新的话题给到，会有大量的帖子在论坛上发出来，告诉他们这周职场新人会遇到什么问题，你是不是也会遇到这样的问题，然后看艾米是怎么处理的。等到礼拜一的时候引起广泛讨论。我也看到上有广泛性的探讨。”何锈琼表示对该剧的市场份额较为满意，“我们最辛苦的是，我们是在礼拜天，第二天很多人要上班，有些人觉得明天要上班他们没法跟下去，这样对收视的数据也一定有影响的。”

何锈锈琼坦言：“被编排到这个时段(周播剧场)，对我们来说也是一个新的尝试，现在这样子的成绩，没办法说非常好，你说很差大家也都尽力了，收视是推动制作一部剧的动力，但不是唯一的动力。我希望可以透过我们的努力，可以让收视有更好的表现。”